스냅챗, 스포트라이트서 완전 AI 생성 영상 추천 중단

무엇이 달라지나

스냅챗은 공개 추천 피드 스포트라이트에서 전적으로 AI가 생성한 영상을 더 이상 추천하지 않고 사람이 만든 콘텐츠를 우선하겠다고 밝혔다. 스냅은 2026년 7월 31일 이 방침을 발표했다. 추천 순위 알고리즘은 AI 생성 표시가 붙어 있어도 스냅챗 외부에서 전적으로 AI로 만든 콘텐츠보다 사람이 만든 콘텐츠를 우선한다.

스냅은 AI 사용을 전면 금지하지는 않는다고 설명했다. 창작자는 AI 도구로 콘텐츠를 보정하거나 편집하는 데는 계속 쓸 수 있다. 스냅챗은 자사 AI 도구로 만든 콘텐츠에 눈에 보이는 워터마크를 붙인다. 스냅은 전적으로 AI가 생성한 콘텐츠가 대체로 저품질이고 반복적이라고 밝혔다.

잇따르는 플랫폼 대응

최근 2주 사이 유튜브·링크드인·서브스택도 비슷한 대응책을 공개했다. 링크드인은 AI가 생성한 것으로 보이는 게시물이나 댓글을 이용자가 신고할 수 있는 기능을 도입했다. 링크드인은 최근 몇 달 동안 AI 생성 댓글 게시 시도 수십억 건을 차단했다고 밝혔다. 유튜브는 일반적이거나 반복적이거나 템플릿 기반인 비진정성 콘텐츠를 수익화할 수 없도록 정책을 명확히 했다. 서브스택은 AI로 작성된 글을 식별하도록 돕는 기능을 도입했다.